Od kilku miesięcy współpracujemy z marką z branży medycznej. Chcielibyśmy podzielić się z Wami naszą historią — jak zaczynaliśmy i jakie wyniki udało nam się osiągnąć w dosyć krótkim czasie.
Początki — budowanie strategii marki
Kiedy zaczynaliśmy, mieliśmy przed sobą pustą stronę — oczywiście w przenośni, bo sama strona istniała, ale nie było na niej żadnego ruchu. Naszym zadaniem było zbudowanie świadomości marki i jej zasięgów. Wiedzieliśmy, że kluczem do sukcesu będzie zrozumienie naszych potencjalnych klientów i dostarczenie im treści, które będą dla nich wartościowe. Przygotowaliśmy obszerną strategię komunikacji marki z uwzględnieniem strategii contentowej, na której najmocniej koncentrujemy się w przypadku tego klienta.
Specyfika branży medycznej — branża trudna
Marka trudna z perspektywy marketingowej to taka, która działa w branży z ograniczeniami regulacyjnymi, skomplikowanym językiem specjalistycznym, wysokim poziomem konkurencji lub innymi wyzwaniami, które mogą utrudnić jej promocję.
Branża medyczna jest jedną z najbardziej regulowanych na świecie. Istnieją ścisłe przepisy dotyczące tego, co marki mogą i nie mogą mówić w swoich materiałach marketingowych, zwłaszcza jeśli chodzi o twierdzenia dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa. Branża, w której działa nasz klient, jest bardzo konkurencyjna. Marki muszą znaleźć unikalne punkty sprzedaży, które pozwolą im się wyróżnić i przyciągnąć uwagę konsumentów.
Wszystko to sprawia, że marketing dla marki medycznej stanowi duże wyzwanie. Jednak z odpowiednią strategią i kreatywnym podejściem, marki mogą pokonać te przeszkody i skutecznie dotrzeć do swojej docelowej grupy.
Strategia komunikacji marki dla branży trudnej — medycznej
Przyjęliśmy strategię content marketingową dostosowaną do specyficznych potrzeb naszej grupy docelowej. Wykorzystując optymalizację pod kątem zapytań SEO, sezonowość oraz kondensację treści do najistotniejszych informacji, tworzymy angażujące treści, które odpowiadają na realne problemy i potrzeby naszych odbiorców. Nie korzystamy z nachalnych technik sprzedażowych, na naszej stronie znajdują się buttony z CTA, ale nie umieszczaliśmy tam natrętnych pop-upów ani silnych haseł. Nasza strategia contentowa obejmuje nie tylko bloga, ale także różne kanały w mediach społecznościowych oraz kampanie reklamowe skierowane na budowanie świadomości marki.
Co udało nam się osiągnąć?
Nasze starania przyniosły efekty. Łącznie stronę od lutego do maja 2023 r. wyświetlono 115 tys. razy, co dało 7,02 tys. kliknięć.
Najważniejsze zapytanie z perspektywy strategii marki przyciągnęło najwięcej kliknięć (786) i miało wysoki CTR (17.6%). Co więcej, nasza strona pojawiła się na 4.74 pozycji w wynikach wyszukiwania dla tego zapytania — całkiem nieźle, prawda?
Najpopularniejsze zapytanie dla branży miało najwięcej wyświetleń (31774), ale CTR było stosunkowo niskie (2.04%). To pokazało nam, że mimo dużej ilości wyświetleń, musimy dalej popracować nad treścią strony, aby przyciągnąć więcej kliknięć i skupiać się na bardziej precyzyjnych słowach kluczowych.
Nasze statystyki z Google Search Console za ostatnie 28 dni pokazują, że 42% ruchu pochodziło z bezpłatnych wyników wyszukiwania, 26% z bezpośrednich wyników wyszukiwania, a 24% z odesłań.
